En los últimos años el sector cultural-informativo ha sido entregado al mercado, ya que la profundidad del movimiento se aleja de la expresión pública y se dirige a la expresión corporativa extendiéndose a todo el panorama social. El autor Hans Magnus Enzenberger preocupado por el impacto debilitador de los productos de las industrias culturales sobre la conciencia humana, creía que la creatividad es una cualidad que el sistema dominante no podía subyugar por completo; asimismo recomendó a la gente creativa que corra los riesgos calculados.
La industria de la conciencia y sus ramificaciones se han convertido en centros de utilidades, así como condicionares sociales. En el campo de la información pública se creo la industria privada, es decir, la industria de la información, la cual se trata de un avance especialmente importante dentro de la conciencia en general. El interés corporativo resulta más beneficiado cuando se permite que sobreviva una actividad del sector público, e incluso que prospere moderadamente. Pero al hacerlo su función deja de ser servicio al público para transformarse en un beneficio para el orden corporativo.
Los museos han servido como escaparate y celebración del orden establecido, pasado y presente; a pesar de su origen adinerado, eran utilizados como recurso publico y los escolares venían a visitarlo con frecuencia. Sin embargo ha cambiado la gerencia del lugar, ya que ha sido elegido para ser un instrumento corporativo; anexado a la industria de la conciencia y que mantiene su apariencia como recurso público y asiento de la expresión creativa publica.
Desde el punto de vista el interés de las corporaciones por las artes significa beneficios tangibles y directos, ya que da a la compañía publicidad más sobresaliente y una mejor imagen corporativa. Puede construir mejores relaciones con los consumidores y una aceptación de los productos y una evaluación superior de su calidad.
El interés corporativo en los museos obviamente no intenta producir inestabilidad social en lo político, ya que su objetivo es precisamente lo opuesto. A pesar de la gran influencia a museos y espectáculos artísticos, las actividades del mundo del arte representan una relativamente pequeña parte de la vida nacional, aunque importante e influyente. Es por ello que se ha forjado el nexo con el mundo corporativo: para fabricar una imagen favorable entre la clase media pudiente.
El centro comercial es el lugar de interacción social, invariablemente se halla situado en predios de propiedad particular, lo que lo hace totalmente privado, no sólo las tiendas, teatros, restaurantes y tiendas de departamentos, sino también las aceras bancas y espacios abiertos.
La mayor parte del espacio televisivo nacional es propiedad privada, y que se utiliza para colocar los mensajes de las corporaciones que dominan la vida política y económica. La televisión es uno de los educadores nacionales más importantes y menos reconocidos. Sin embargo existe una razón por la que la televisión no sea considerada una fuerza educativa poderosa, y ese es distintivo que se hace entre programación educativa y de entretenimiento.
Desde su aparición la televisión ha servido como instrumento de mercadeo, anegando a los espectadores con anuncios durante las horas de transmisión; a su vez constituye la instrucción ideológica diaria del auditorio, esto ocurre mediante la identificación del consumismo con la democracia. La extensa comercialización de la televisión es el resultado directo de la apropiación de la industria cultural del medio televisivo.
Es importante recalcar que la televisión nunca ha asido una empresa que crezca, ya que su debilidad de largo plazo es síntoma de un malestar generalizado: la apropiación de la mayoría de los espacios culturales por parte de las corporaciones y esto afecta al medio ambiente informativo-cultural.
De acuerdo a nuestra experiencia profesional en un periódico, específicamente en el departamento de ventas, hemos visto que los medios informativos son una gran fuente de mercadeo mediante la cual, se dan a conocer diversos productos al consumidor; sin embargo considero que deberían enfocarse mas a estimular mas la parte educativa y no solo de entretenimiento y mercadeo. Esto lo expreso debido que la mayoría de la población son niños y adolescentes, y son ellos los que más están en contacto con los medios. Debido a esto nos hacemos la siguiente pregunta:
¿Qué beneficios traería que las corporaciones utilizaran los medios para estimular la creatividad y la parte educativa en los niños y adolescentes?
La lógica de los medios en el sistema de poder mundial
Las corporaciones de información y entretenimiento cumplen un doble papel en el mundo del capitalismo. El primero se refiere a su condición peculiar de agentes operacionales de la globalización, desde el punto de vista de enunciación discursiva. No sólo legitiman del ideario global, también lo transforman en un discurso social hegemónico, propagando visiones del mundo y modos de vida. La retórica de la globalización encuadra al consumo como valor universal, capaz de convertir necesidades deseos y fantasías en bienes integrados a la esfera de la producción.
El avance del neoliberalismo en el terreno político-cultural reposa, en la capacidad demostrada por las industrias de información y entretenimiento de operar como máquinas productivas que estructuran, simbólicamente, el discurso de la vida de la producción. El grupo Berstsmann (1993), señala que el pueblo busca orientación e información, pero que a su vez tiene necesidad de entretenimiento y diversión; para hacer frente a esto, una corporación global de medios tiene responsabilidades especiales como: ayudar a las sociedades a comprender las ideas políticas y culturales, y por otro lado contribuye a la formación de la opinión pública y conceso democrático.
El sistema tecnológico incorpora el capitalismo a su lógica expansiva, caracterizada por la continua integración de los flujos de información en un sistema común de altísima velocidad; a un costo decreciente (en buena parte asegurado por la violenta reducción de la fuerza de trabajo al frente de la introducción de tecnologías de punta). Es por medio de las absorción de datos que las fuerzas del capital garantizan el monopolio de acceso a conocimientos esenciales de las transacciones financieras y dividendo competitivos.
Cabe mencionar que las corporaciones de medios se proyectan como agentes discursivos, con una propuesta de cohesión ideológica en torno de la globalización, y como agentes económicos preeminentes en los mercados mundiales, vendiendo los propios productos e intensificando la visibilidad de sus anunciantes.
Existe un gran cambio dentro del paradigma comunicacional del modelo mediático evolucionamos hacia lo multimediático o multimedia, bajo el signo de la digitalización. Un lenguaje digital favorece la convergencia de redes y plataformas, forjando la base material para la hibridación de las infraestructuras de transmisión de datos, imágenes sonidos, en proporciones incalculables. Existen tres elementos esenciales para la convergencia de los sectores de medios, telecomunicaciones e informática, los cuales son los siguientes:
- Optimización de las infraestructuras industriales, por medio de fusiones, alianzas y formación de conglomerados y consorcios internacionales.
- Conexiones entre los varios sistemas de transmisión en redes compartidas.
- Generación de contenidos digitales capaces de abastecer los nuevos canales de distribución, entre ellos Internet y la televisión paga.
El holding valora una red corporativa formulada por elementos complementarios, recurriendo a mecanismo de acompañamiento de metas de producción y lucro canalizados por la informatización de procesos y sistemas. Es importante señalar que la ventaja competitiva de una corporación se mantiene cuando demuestra capacidad creativa y conocimiento matricial en los diversos sectores y en las interfaces de sus actividades, agregando valor a la cadena productiva.
La concentración de los medios se consolido por la liberalización desenfrenada, por la liberación de marcos de regulación y por la omisión de poderes públicos y de organismos unilaterales. Por otro lado el apetito voraz de los medios globales, transforma a los grupos sociales en componentes intrínsecos de un proceso permanente de activación del consumo. Uno de los caminos para la mundialización de las luchas sociales es la expansión de redes, las cuales son entendidas como sistemas organizacionales, con estructuras flexibles y dinámicas de trabajo en colaboración, basadas en afinidades electivas, valores y objetivos comunes entre sus integrantes.
El ecosistema digital favorece la difusión descentralizada de informaciones y conocimientos, sin someterlos a jerarquías de juicio y a los filtros ideológicos de los medios convencionales. En el internet, organismos sociales pueden ampliar la circulación de contenidos críticos, debatir alternativas al neoliberalismo y difundir reivindicaciones éticas. En el plano ideológico-cultural internacionalismo se trata de intensificar batallas por el establecimiento de un marco institucional democrático que garantice el pluralismo cultural y la diversidad informativa, e impedir que las tecnologías sigan siendo beneficios exclusivos del capital oligopólico.
Para eso es crucial consolidar alianzas y coaliciones que entrelacen vivencias propuestas, estrategias y movilizaciones de los movimientos antineoliberales y anticapitalistas; organizar y dar vida a acciones que extiendan la lucha por la emancipación en todas las esferas.
De acuerdo a nuestra experiencia personal, hemos visto en televisión, periódicos e internet como las grandes corporaciones buscan el control en la escena mundial. Hacen esto ya que, son agentes económicos que venden sus productos, haciendo propaganda por medio de ellos. Debido a esto nos hacemos la siguiente pregunta:
¿Qué efecto tendría en el bienestar social la lucha entre los monopolios para obtener el poder?
De Moraes, D. (2005). Cultura Mediática y Poder Mundial. La lógica de los medios en el sistema de poder mundial. (pp. 49-85). Colombia: Norma.
No hay comentarios:
Publicar un comentario